生活環境を知るための文献
私が薦める一冊の本
A. C. サムリ（阿部真也?山本久義監訳）
国際的消費者行動論 ―マーケティング戦略策定へのインパクト―
九州大学出版会、2010
日本の総人口は減少傾向にあり、しかも少子化傾向にあります。したがって、若年層の需要が多いアパレル産業は、将来、海外の市場をターゲットにせざるを得ないことが指摘されていて、経済産業省も東京コレクションなどに力を注いでいます。日本から発信するファッションには、海外から評価され注目される点もありますが、これがビジネスに繋がらないことが日本の悩みであると言われています。
この理由として、意外性のある“おもしろさ”だけでは、購入や着用には結び付かないことが考えられます。海外市場をターゲットにする場合には、その国の文化を理解し、その国の嗜好を理解する必要があり、“身体の一部”であるファッションに関するビジネスでは、文化や嗜好に関する研究は欠かせません。
本書は、消費者行動を体系的に分析する手法を提案している点、そしてグローバル市場をターゲットとしている点でも、時宜を得た画期的な専門書といえますが、私が最も評価するのは、異なった市場の消費者行動には、“文化”の影響が大きいことに注目して、独自の調査結果について発表している点です。これからのファッションビジネスの研究にあたっては欠かせない貴重な一冊です。 （U. K.）
- 槙究教授のお薦め「D.A.ノーマン／誰のためのデザイン？」
- 塚原肇教授のお薦め「水戸岡鋭治／ぼくは「つばめ」のデザイナー」
- 橘弘志准教授のお薦め「赤瀬川原平／我輩は施主である」
- 鎌田佳伸教授のお薦め「平井東幸編／図解 繊維がわかる本」
- 佐藤健准教授のお薦め「飯倉晴武／日本人のしきたり」
- 高部啓子教授のお薦め「森南海子／手縫いのこころ」
- 城島栄一郎教授のお薦め「日本化学会化学教育協議会／「化学」入門編」
- 山崎和彦教授のお薦め「S.J.グールド／フラミンゴの微笑」
- 高田典夫教授のお薦め「松山巌／建築はほほえむ」
- 牛腸ヒロミ教授のお薦め「池谷昭三／天然染料と出会いましょう」
- 槙究教授のお薦め「安野光雅／空想工房」
- 塚原肇教授のお薦め「村上龍／13歳のハローワーク」
- 橘弘志准教授のお薦め「中村好文／住宅巡礼」
- 鎌田佳伸教授のお薦め「佐伯平二＋長崎訓子／環境が分かる絵本」
- 佐藤健准教授のお薦め「市川宏雄／文化としての都市空間」
- 城島栄一郎教授のお薦め「齋藤勝裕／マンガでわかる有機化学」
- 山崎和彦教授のお薦め「E.ケストナー／飛ぶ教室」
- 高田典夫教授のお薦め「富田玲子／小さな建築」
- 牛腸ヒロミ教授のお薦め「徳井淑子／図説ヨーロッパ服飾史」
- 槙究教授のお薦め「芦原義信／街並みの美学、続?街並みの美学」
- 塚原肇教授のお薦め「JIDA編／プロダクトデザイン」
- 橘弘志准教授のお薦め「日本建築学会編／まちの居場所」
- 川上梅教授のお薦め「A.C.サムリ／国際的消費者行動論」
- 佐藤健准教授のお薦め「鈴木孝幸／ecoテクノロジーへの挑戦」
- 城島栄一郎教授のお薦め「松本卓／格好よかった昭和」
- 山崎和彦教授のお薦め「国立天文台編／理科年表」
- 高田典夫教授のお薦め「山崎亮／コミュニティデザイン」
- 牛腸ヒロミ教授のお薦め「大矢勝／石けん?洗剤ものしり事典」
- 槙究教授のお薦め「吉祥寺スタイル、タウンウォッチング」
- 塚原肇教授のお薦め「柏木博ほか／ロングセラー?デザイン」
- 橘弘志教授のお薦め「坂本光司／日本でいちばん大切にしたい会社」
- 川上梅教授のお薦め「電通総研ほか編／世界主要国価値観データブック」
- 佐藤健准教授のお薦め「清家剛ほか／サスティナブルハウジング」
- 塚原肇教授のお薦め「川口マーン惠美／住んでみたドイツ」
- 牛腸ヒロミ教授のお薦め「丸山伸彦監修／すぐわかる染め?織りの見わけ方」
- 槙究教授のお薦め「ジュリア?カセムほか編／インクルーシブデザイン」
- 城島栄一郎教授のお薦め「志村幸雄／笑う科学 イグ?ノーベル賞」
- 大川知子准教授のお薦め「カラーでよみがえる東京?不死鳥都市の100年?」
- 川上梅教授のお薦め「思春期?青年期のこころ?かかわりの中での発達?」
- 橘弘志教授のお薦め「糸井重里／インターネット的」